서울마라톤 배번 양도 논란 총정리! 스폰서 직원→인플루언서, 5년 밴까지 받은 이유

안녕하세요, 여러분! 요즘 날씨가 슬슬 풀리면서 주말마다 한강 러닝하시는 분들 정말 많이 보이더라고요. 저도 얼마 전 서울마라톤 현장 분위기를 느끼고 왔는데요, 올해는 대회 자체보다 대회 밖에서 터진 어떤 사건이 러닝 커뮤니티를 뜨겁게 달궜습니다.

혹시 들어보셨나요? "2026 서울마라톤(동아마라톤) 배번 양도 논란" — 공식 스폰서 직원이 자기 배번을 인플루언서에게 넘겼다가, 대회 측으로부터 5년 참가 제한 징계를 받은 사건이에요. SNS와 러닝 커뮤니티를 순식간에 뒤집어놓은 이 이야기, 오늘 한번 속 시원하게 정리해 드릴게요.

도대체 무슨 일이 있었던 걸까요?

2026년 3월 15일, 제96회 서울마라톤 겸 동아마라톤이 열렸어요. 광화문 광장에서 출발해 잠실까지 이어지는 이 대회는 국내 마라톤 중 가장 역사가 깊고 권위 있는 대회 중 하나죠. 매년 참가 신청이 열리면 서버가 터질 정도로 인기가 높고, 풀코스의 경우 사전 기록 제출까지 요구될 만큼 진입장벽이 높아요.

그런데 대회 직후, 러닝 커뮤니티에서 한 가지 폭로가 터졌습니다. 서울마라톤 공식 스폰서 업체인 '잠스트(ZAMST)' 소속 직원이 자신의 참가 배번을 한 인플루언서에게 양도해, 그 인플루언서가 타인의 이름으로 대회에 출전했다는 거예요. 해당 인플루언서는 등산·아웃도어 분야에서 구독자 33만 명을 보유한 유튜버로 알려졌고, 대회 후 완주 인증 게시물을 올리면서 논란이 수면 위로 떠올랐습니다.

커뮤니티에서는 해당 참가자의 배번에 테이프가 붙어 있었다는 점, 10km 기록이 1시간 2분대로 기록되어 있었다는 점 등이 집중적으로 거론됐어요. "이름이 다른 배번을 달고 뛰었다"는 정황이 하나둘 맞아떨어지면서, 이른바 '차명 참가(다른 사람의 이름으로 뛰는 것)' 의혹이 확산된 거죠.

스폰서 '잠스트'와 인플루언서, 각각의 입장은?

논란이 커지자, 3월 16일 해당 인플루언서가 먼저 유튜브 커뮤니티를 통해 사과문을 올렸어요. 핵심 내용은 이랬습니다. "이번 참가 기회는 서울마라톤 공식 협찬사인 잠스트의 홍보 프로젝트로 제공받았습니다. 물의를 빚은 점 사과드립니다." 본인은 스폰서 측에서 정식으로 제공한 기회라고 인식했다는 뉘앙스였죠.

이틀 뒤인 3월 18일, 잠스트코리아 역시 인스타그램에 공식 입장문을 게시했습니다. 내용을 정리하면 이래요. "인플루언서에게 대회 참여를 지원하는 과정에서 자사 직원의 참여권을 양도하였습니다. 전적으로 자사의 잘못된 가이드에서 비롯된 결과입니다." 즉, 회사 차원에서 '홍보 목적'으로 직원 배번을 인플루언서에게 넘겼다는 걸 인정한 거예요.

하지만 러닝 커뮤니티의 반응은 싸늘했습니다. "협찬사면 정식으로 별도 배번을 요청할 수 있었을 텐데, 왜 직원 이름을 그대로 쓰게 했느냐", "홍보 프로젝트라는 명목이면 뭐든 허용되는 거냐"는 비판이 쏟아졌어요. 에펨코리아 같은 커뮤니티에서는 "잠스트가 동마 측에 별도 요청을 안 했거나, 너무 늦게 요청한 것 아니냐"는 분석도 나왔고요.

왜 '배번 양도'가 이렇게 큰 문제인 걸까요?

"그냥 번호표 하나 빌려준 거 아니야?"라고 생각하실 수도 있는데요, 마라톤에서 배번 양도는 생각보다 심각한 문제예요. 우선 안전 문제가 있습니다. 배번에는 참가자의 개인정보와 비상연락처가 연동되어 있어요. 만약 레이스 중 쓰러지거나 사고가 나면, 대회 의료진이 배번을 기준으로 신원을 확인하고 보호자에게 연락하거든요. 타인의 배번으로 뛰다가 응급상황이 발생하면? 보험 적용은 물론이고, 구급 연락 자체가 엉뚱한 곳으로 갈 수 있어요.

두 번째는 공정성의 문제입니다. 요즘 서울마라톤 같은 메이저 대회는 신청 자체가 '티켓팅 전쟁'이에요. 풀코스는 사전 기록을 제출해야 우선 접수 자격이 주어지고, 10km도 오픈과 동시에 순식간에 마감됩니다. 당근마켓 같은 곳에서는 배번이 수십만 원에 거래되는 암시장까지 형성되어 있고요. 이런 상황에서 스폰서 직원이 인플루언서에게 배번을 넘긴 건, 수천 명의 탈락자 입장에서는 "뒷문으로 들어온 거"나 다름없게 느껴지는 거죠.

세 번째는 기록 관리의 문제예요. 마라톤 기록은 개인의 이름과 직결됩니다. 차명 참가를 하면, 배번 원래 주인의 기록에 엉뚱한 결과가 남게 되고, 이후 대회 그룹 배정이나 자격 심사에서 혼란이 생길 수 있어요. 마라톤은 '나 자신과의 싸움'이라고 하잖아요. 그 '나'가 뒤바뀌면 대회 운영 시스템 자체가 흔들리는 거예요.

대회 측의 조치, 그리고 커뮤니티 반응은?

서울마라톤 사무국은 이 건에 대해 기존 규정대로 양도자(잠스트 직원)와 양수자(인플루언서) 모두에게 향후 5년간 서울마라톤 참가 제한 징계를 내렸습니다. 이 5년 참가 제한 규정은 2025년부터 도입된 것으로, 배번 양도·재판매가 적발되면 양도한 쪽과 양도받은 쪽 모두에게 적용돼요. 신고 채널도 별도로 운영 중이고요.

러닝 커뮤니티의 반응은 대체로 "당연한 조치"라는 쪽이었어요. 하지만 동시에 더 근본적인 문제를 지적하는 목소리도 많았습니다. "일반인이 배번 양도하면 5년 밴인데, 스폰서 업체가 조직적으로 한 건 더 무거운 책임이 있는 거 아니냐", "인플루언서에게 특혜를 주는 문화 자체가 문제다"라는 의견이요.

실제로 이번 사건은 단순한 '개인 간 양도'가 아니라 기업(스폰서)이 마케팅 목적으로 대회 규정을 무시한 사례라는 점에서 파장이 컸어요. 최근 몇 년 사이 러닝이 큰 트렌드가 되면서 마라톤 대회가 브랜드 홍보의 무대로 활용되는 경우가 늘었는데, 그 과정에서 선을 넘은 첫 번째 공식적 사례로 기록된 셈이죠. 해외에서도 2024년 뉴욕 마라톤 인플루언서 배번 논란, 2025년 중국 하프마라톤 가짜 배번 사건 등 비슷한 문제가 반복되고 있어서, 이건 한국만의 문제가 아니라 글로벌 러닝 커뮤니티의 공통 과제이기도 합니다.

러너라면 꼭 알아둬야 할 '배번 양도' 관련 꿀팁

이번 사건을 계기로 배번 양도에 대한 경각심이 높아졌는데요, 혹시라도 대회 참가가 어려워지셨을 때 도움이 될 정보를 정리해 봤어요.

첫째, 못 뛰겠으면 반납하세요. 서울마라톤은 물품 수령 후에도 배번(칩 포함)을 사무국으로 택배 반송하면 다음 해 우선 참가 신청 혜택을 줍니다. 양도하면 5년 밴이지만, 반납하면 오히려 다음 대회에서 유리해지는 거예요.

둘째, 당근마켓·중고나라 거래는 절대 금물입니다. 최근 서울마라톤 사무국은 별도 신고 채널까지 운영하면서 배번 거래를 적극적으로 단속하고 있어요. 적발 시 양도자·양수자 모두 5년 참가 제한이에요. '나 하나쯤이야'가 아니라 '반드시 걸린다'고 생각하시는 게 맞아요.

셋째, 보험·안전 문제를 꼭 인지하세요. 타인의 배번으로 뛰다가 사고가 나면 대회 보험이 적용되지 않습니다. 본인 확인이 안 되면 비상연락처 연결도 불가능하고요. 러닝 중 심정지 같은 응급상황은 실제로 매년 발생하고 있어요. 배번은 생명과도 연결된 문제입니다.

넷째, 메이저 대회 참가가 어려우면 다른 대회를 노려보세요. 서울마라톤·JTBC 서울마라톤·춘천마라톤 같은 메이저 대회 외에도 전국에 수십 개의 좋은 마라톤 대회가 있어요. 오히려 소규모 대회에서 기록을 쌓으면 메이저 대회 기록 접수 시 유리해집니다.

독자들이 궁금해할 핵심 Q&A

Q1. 배번 양도를 받은 인플루언서도 징계를 받나요?

네, 받습니다. 서울마라톤 규정상 양도자와 양수자 모두 향후 5년간 서울마라톤 참가가 제한돼요. 이번 건에서도 잠스트 직원(양도자)과 해당 인플루언서(양수자) 모두에게 징계가 내려졌습니다.

Q2. 스폰서 업체인 잠스트에는 별도 제재가 있나요?

잠스트는 공식 인스타그램을 통해 "자사의 잘못된 가이드에서 비롯된 결과"라고 인정하며 사과문을 발표했어요. 대회 측의 잠스트에 대한 스폰서 계약 관련 추가 조치에 대해서는 현재까지 공식 발표가 나오지 않은 상태입니다. 다만 러닝 커뮤니티에서는 "기업 차원의 책임은 개인 징계보다 무거워야 한다"는 목소리가 높아요.

Q3. 원래 마라톤 배번 양도는 흔한 일인가요?

솔직히 말하면, 과거에는 어느 정도 암묵적으로 이루어졌어요. 2~3년 전까지만 해도 당근마켓이나 카페에서 "사정이 생겨서 양도합니다"라는 글이 공공연히 올라왔고, 대회 측도 크게 제재하지 않았습니다. 하지만 최근 러닝 붐으로 참가 경쟁이 치열해지면서, 배번이 수십만 원에 거래되는 '암시장'이 형성되었고, 대회 측이 2025년부터 5년 참가 제한이라는 강력한 규정을 도입한 거예요.

Q4. 이번 사건이 '인플루언서 특혜' 논란과 연결되는 이유는 뭔가요?

일반 러너들은 몇 달 전부터 기록을 준비하고, 접수 오픈 시간에 맞춰 치열하게 경쟁해서 겨우 참가권을 얻어요. 그런데 인플루언서는 스폰서의 '홍보 프로젝트'라는 이름으로 정규 절차를 건너뛴 셈이 되니까요. 이건 해외에서도 똑같은 맥락으로 논란이 되고 있는데, 2024년 뉴욕 마라톤에서 러닝 인플루언서 Matt Choi가 타인의 배번으로 뛴 것이 적발돼 실격 처리된 사건, 2025년 중국 하프마라톤에서 인플루언서가 가짜 배번을 사용해 영구 밴 당한 사건 등이 대표적이에요. "인플루언서라는 이유로 특별 대우를 받는 것이 과연 공정한가"라는 근본적인 질문인 거죠.

마무리하며 — 우리가 달리는 이유

사실 이 논란의 본질은 단순한 '규정 위반'이 아니라고 생각해요. 마라톤이라는 스포츠가 가진 가장 아름다운 가치, 바로 '출발선 앞에서 모두가 평등하다'는 정신이 훼손됐기 때문에 이렇게 많은 러너가 분노한 거예요. 추운 겨울에도 새벽에 일어나서 훈련하고, 몇 달 전부터 대회 접수를 준비하고, 그 모든 과정을 거쳐서 얻은 배번 하나의 무게 — 달려본 사람만 아는 그 무게를요.

이번 사건을 계기로 대회 운영 시스템이 더 단단해지길, 그리고 스폰서 업체들도 '홍보'와 '대회 규정 존중' 사이의 선을 명확히 인식하길 바랍니다. 무엇보다 우리 러너들이 지켜온 건강한 러닝 문화가 이런 일로 흔들리지 않았으면 좋겠어요.

오늘의 핵심 3줄 요약

1. 2026 서울마라톤에서 공식 스폰서 '잠스트' 직원이 인플루언서에게 배번을 양도한 사실이 적발, 양측 모두 5년 참가 제한 징계를 받았어요.

2. 잠스트는 "자사의 잘못된 가이드"라고 인정했지만, 러닝 커뮤니티에서는 "인플루언서 특혜" "공정성 훼손"이라며 비판이 확산 중이에요.

3. 배번 양도는 안전·보험·기록 관리 모든 면에서 위험하니, 못 뛰겠으면 양도 대신 반납을 선택해 주세요!

여러분은 이번 배번 양도 논란에 대해 어떻게 생각하시나요?
"인플루언서 특혜, 어디까지 허용해야 할까?"
여러분의 생각을 댓글로 들려주세요!

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러닝 트렌드부터 대회 정보까지, 앞으로도 알차게 전해드릴게요!